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南宁龙光商业广场开业打造室内主题街区+原创嘻哈IP

http://www.tzgcjie.com 来源:赢商网 潘伊纯            发布时间:2017-12-27 09:47:47

  继会展航洋城、南宁华润万象城、三祺广场、南宁盛天地等项目之后,南宁东盟商务区商业再度扩容。12月23日,南宁龙光商业广场正式开业,东盟商务区再添一座6层、5万㎡城市精致型购物中心。

  南宁龙光商业广场位处中柬路8号,与南宁盛天地仅一街之隔,毗邻南宁地铁一号线东盟商务区站,是南宁400米地标建筑龙光世纪的商业部分,坐落于龙光世纪B塔。

南宁龙光商业广场开业打造室内主题街区+原创嘻哈IP

  南宁龙光商业广场身处mall林立的东盟商务区,规避同质化成为龙光商业管理团队必须直面的课题。

  从今年9月主力店高端精品超市GBJ-Market率先试业,到南宁首家跨界体验式影院中影泰得影城乌玛市集全球顶级帽饰集合店CHIHIRO BY.S.K等进驻品牌陆续曝光,都透露出龙光商管团队在着力构筑差异化品牌组合。

  而从开业情况来看,南宁龙光商业广场还另有“杀手锏”:

  · 规划“生鲜食集、Fan潮玩空间、创意街区、运动体验、科技娱乐、跨界书店、主题餐饮、屋顶花园、观光地标”九大创新主题

  · 聚焦于85-90后年轻客群,以“时间里,趣生活,新世代创玩舞台”为主题定位,推出原创嘻哈IP龙小小,设置室内游乐专区“潮玩嘻市”,着力经营年轻人圈层文化;

  · 项目3层整体打造成“南宁老街”主题街区,让潮玩艺术与南宁老街特色跨界碰撞,带来全新消费体验。

南宁龙光商业广场开业打造室内主题街区+原创嘻哈IP

  差异化品牌组合 主力店、集合店成亮点

  围绕九大主题,南宁龙光商业广场进驻品牌,大致涉及以下几个业态:

  · 主力店:精品超市GBJ-Market、中影泰得影城

  · 集合店:乌玛市集、全球顶级帽饰集合店CHIHIRO BY.S.K、SATURDAY MODE鞋履集合店;

  · 餐饮:潮牛海记、大三元豆乳火锅、谢蟹浓、牛蛙恋上鱼、太轩港式茶餐厅等;

  · 轻餐:太平洋咖啡、萃茶师、新作の茶、干杯起司、丸茶一派、MI.TEA弥茶等;

  · 服饰鞋履及箱包配饰:速品、利郎、InShop、歌瑞尔生活馆、美特斯邦威、理尚君集、V.Vbrown、IENIN樱内、郁香菲、埃沃定制(i WODE)、洪图轩、博士眼镜等;

  · 个人护理:ALBION奥碧虹、KMC PLUS皮肤护理、ULA皮肤管理中心、苏豪KRAEMER等;

  · 儿童:图来涂去创意美;

  · 其它:华为体验店等;

南宁龙光商业广场开业打造室内主题街区+原创嘻哈IP

  可以看出,除了在餐饮方面兼顾多重口味体验,引入谢蟹浓、干杯起司、喜茶香麦等广西或南宁首店品牌,主力店和集合店也是南宁龙光商业广场一大亮点。

  · 高端精品超市GBJ-Market

  区别于周边项目引入的Ole'、沃尔玛、北京华联等商超,南宁龙光商业广场选择引入广西百汇集团旗下升级版高端精品超市——GBJ-Market。

  GBJ-Market位于南宁龙光商业广场B2层,占地约5000㎡,已于今年9月27日率先试业,设有酒品区、面包区、食品区、海淘区、蔬菜区、鲜果区、肉品区、即食空间、花艺绿植区、休息区等功能区域,可实现“现场烹饪,即刻食用”,且设有自助付款通道,为“餐饮+生鲜+购物”新零售体验模式精品商超。

  选品方面,进口生鲜产品占比约达45%,国内知名品牌商品占比55%。

  据了解,南宁龙光商业广场GBJ-Market是继广百家相思湖店、广百家南宁金象店、广百家万茂店后的又一力作,由原Ole’设计团队操刀设计。

南宁龙光商业广场开业打造室内主题街区+原创嘻哈IP

  · 南宁首家跨界体验式影院中影泰得影城

  整个影院以“舞动的胶片”为设计元素,设有联手独家资源英国顶级音响品牌Bowers&Wilkins定制的专属影厅,以跨界体验为特色,候影区设有咖啡吧、书吧及VR体验区。

南宁龙光商业广场开业打造室内主题街区+原创嘻哈IP

  · 全球顶级帽饰集合店CHIHIRO BY.S.K(旗舰店)

  集合美国最知品牌STETSON、GOORIN BROS;美国一线男帽品牌B ailey;厄瓜多尔帽饰品牌Ecua-Andino;法国顶级制帽品牌MOSSANT;日本人气品牌CA4LA;比利时知名品牌MY BOB等一系列品牌。用于帽围上的织带,也是该店的特色单品。

  · 乌玛市集

  一个融合西餐、酒吧、图书、陶艺、美术教学等业态的文创跨界综合市集,是龙光商管团队结合“时间里 趣生活”理念,针对性引入的品牌。

  瞄准年轻客群 打造南宁“新世代创玩舞台”

  南宁龙光商业广场开业前,项目特意打造的原创嘻哈IP——南宁第一只饶舌猫龙小小,及其原创嘻哈神曲《OH MY LOGAN》,就率先“火”了一把。

  据了解,针对85-90后核心客群,南宁龙光商业广场将以“极致社群运营”为思路,持续经营年轻人圈层文化,而针对年轻人嘻哈文化圈的社群运营被设为“第一站”

  为打造南宁“新世代创玩舞台”,南宁龙光商业广场还专门设置室内游乐专区“潮玩嘻市”,为说唱、街舞、涂鸦……各色等潮流玩法提供据点。

南宁龙光商业广场开业打造室内主题街区+原创嘻哈IP

南宁龙光商业广场开业打造室内主题街区+原创嘻哈IP

  开业营销活动也以“潮萌势力·玩酷来袭”为主题,于12月23-24日,邀请5位当红DJ、近百名嘻哈潮人,连续举办9场嘻哈文化活动。24日平安夜,还联合广西人民广播电台930私家车频道,举行南宁首届大嘻哈年度颁奖盛典。

南宁龙光商业广场开业打造室内主题街区+原创嘻哈IP

  L3层打造“南宁老街”主题街区营造跨界体验场景

  如今,主题街区已不再局限于室外,而开始进入盒子式购物中心,并以其主题、客群明确等优势,成为购物中心的“客流发动机”。

  为塑造项目差异化特色,南宁龙光商业广场将项目L3层打造为“南宁老街”主题街区。

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