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中国区换帅能够挽回苹果的颓势吗?

http://www.tzgcjie.com 来源:投资观察界            发布时间:2017-07-20 17:12:04

     投资观察界7月20日讯(记者 刘瑶 )最近一段时间,苹果在中国的日子不算滋润。据IDC最新统计数据,自2016财年第二财季开始,苹果在中国市场的营收已经连续五个季度下滑。虽然从全球市场看苹果已经止跌,但是在亚洲区最大的市场份额和营收双下滑,还是让苹果坐不住了。

于是,苹果公司在大中华区推出了一个新的职位,宣布葛越为副总裁及大中华区董事总经理,负责领导苹果在中国的所有团队成员。

葛越出生于辽宁沈阳,普通话流利。苹果希望用一个熟悉中国国情的人来挽回中国市场的颓势。它能如愿吗?

一、 苹果在中国兴起

虽然,苹果电脑的历史很悠久,但是中国消费者认识苹果,还是从iPhone开始的。苹果在2007年推出第一代iPhone,掀起这一轮移动互联网革命,但是iPhone真正进入中国热起来那是2010年的事情。

在智能手机替换功能手机的过程中,传统的霸主诺基亚被微软算计,用了WP系统自动推出竞争,摩托罗拉,索尼,三星等对手都使用了安卓系统。

而iPhone当时依靠优化出色的IOS系统在体验上占据优势,同时iPhone进入中国的这一代产品iPhone4也是设计非常出色的产品,其金属边框加前后玻璃的设计一直到2017年还被很多厂商仿效。

市场需要换机,高端市场iPhone软硬件的实力都很强大,体验占优,于是iPhone就迅速流行起来。

而随着iPhone的流行,因为其定价较高,无形中成了小资的身份标签,2010年的时候,一个二线服务员月收入大约是1000多元,5000元的iPhone要数月工资,这个份儿标签帮助苹果在中国消费者心中树立了品牌,iPhone进入全盛时期。

2014年,库克上台后,开始推出大屏幕的iPhone6,释放了苹果多年来一直没有涉足的大屏幕手机市场,虽然这对苹果的iPad形成冲击,但是短期内让苹果手机达到了巅峰,苹果也随着达到巅峰。

二、 苹果下滑的原因

进入2015年以后,随着大屏幕手机市场的存量被消化,苹果的iPhone6S开始摸到天花板,大屏幕之后,苹果发现自己寻找卖点越来越难。

苹果有两条护城河,一条是自主研发的高性能SOC,速度是手机中最快的,还有一条是IOS系统,安全性流畅性都有优势。

但是,随着手机的不断进化,处理器性能越来越强,开始有了硬件过剩。

苹果的A系列处理器很快,但是用户已经越来越难以感受到速度差异,因为市场上的APP用低性能的处理器也能跑流畅。

IOS流畅性的优势被安卓越追越近,而且随着APP的逐渐固化,用iPhone能干的事情,一台1000元的安卓手机也能干。

同时,苹果封闭的问题开始暴露,一样的应用,苹果用起来就特别麻烦,下载要去苹果速度不快的商店,各种注册,各种繁琐。以前是iPhone的体验更好,如今反过来了安卓更方便。

此外,苹果还坚持自己收费这一套,打赏都要30%的苹果税,这不仅得罪了用户,也得罪了APP厂商,本来iOS的份额就小,为了苹果去妥协这么多真的有必要?

而对苹果更严重的一个问题是身份标签作用的丢失。2010年一个二线城市服务员挣1000元,iPhone属于奢侈品。2016年,一个二线城市服务员挣3000元,对城市最底层来说,iPhone也是日用品,不再有身份标签的作用。

既然不能显示身份,那就怎么方便好用怎么来,于是OV华为崛起,有主打自拍的,有主打商务的。

根据 IDC 的统计,今年前三个月华为、OPPO 和 Vivo 占据了中国智能手机市场几乎一半的市场份额,而原来的街机霸主苹果的份额相比去年下滑了 26.7% 排名第四。而去年,OPPO、华为、vivo成为中国智能手机市场全年出货量前三。

三、 新领导能帮助苹果挽回颓势吗?

应该说苹果遇到的问题并不是个人领导错误造成的,而是市场整体变化,面对市场变化,要调整的应该是整个苹果公司而非中国区。

据说iPhone8将大幅提升入门价格,这个举动会重新把iPhone身份标签的作用捡起来,算是一个利好。

但是,提升价格之后,也会把一部分消费能力不足的消费者挡在门外。

所以,苹果如果真的要提升销量,还需要在稍微低端的市场有所动作,譬如在2000元到3000元的市场,推出大屏幕的低价iPhone。

而收取30%苹果税的做法,应该立即停止,这个做法不一定会给苹果带来多少收益,但是得罪APP厂商和用户是一定的。

如果遭遇反弹,APP开始对苹果有所歧视(譬如停止iPhone版本的微信与王者荣耀登录),那么会对苹果形成致命打击。

苹果要挽回中国市场的颓势,换帅是不够的,整个苹果公司尊重中国市场,针对中国市场作出调整才能有所作为。

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