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古驰炮轰阿里京东背后隐藏的秘密

http://www.tzgcjie.com 来源:投资观察界            发布时间:2018-10-18 18:48:00

原标题:古驰炮轰阿里京东背后隐藏的秘密

10月16日,世界著名奢侈品品牌GUCCI火了,并不是因为其又出了多少新品,而是GUCCI现任掌门的一番话,这位GUCCI掌门人表示,由于假货泛滥,古驰在中国市场不愿与阿里巴巴和京东运营的中国电商平台合作,那么,真的是因为阿里京东的假货太多了,还是GUCCI有什么其他的图谋呢?

一、GUCCI炮轰阿里京东假货泛滥

北京时间10月16日晚间消息,据英国《金融时报》报道,意大利奢侈品牌古驰CEO马可·比扎里(Marco Bizzarri)周一表示,由于假货泛滥,古驰在中国市场不愿与阿里巴巴和京东运营的中国电商平台合作。

比扎里在“BoF时装商业评论”于上海举办的一场会议上称:“坦率地讲,多数平台上都存在大量假货,我不想因为我在这些平台上的存在而给假货认证。”比扎里还称:“假货肯定是有问题的,目前我想保持距离。”他还表示,他与阿里巴巴和京东都保持着联系。但他说:“与其冒险,还不如等待。目前我们仍处于观望状态。”

为了追求高利润率和声望,阿里巴巴去年签下了数十家奢侈品牌,包括博柏利(Burberry)、Hugo Boss、蒂芙尼(Tiffany)和Moschino等入驻天猫奢侈品频道。与此同时,京东也与开云集团(Kering)旗下的YSL圣罗兰、Alexander McQueen和英国电商平台Farfetch建立了合作。

这个说法可谓是一石激起千层浪,在中国的社交媒体上炒成了一团,作为全世界最著名奢侈品品牌的CEO,马可·比扎里的话还是有一定可信度的,于是不少人纷纷翻出了自己在淘宝、天猫、京东上面买过的各种奢侈品,开始纠结这到底是正品还是A货呢?

其实,我们对于任何这种观点,特别是这些企业掌门人的观点在看的时候,都需要辩证的看,因为这些企业掌门人可都是在商言商,他们都不是监管部门,也不是卫道士,他们说的每一句话在很多时候都是屁股决定脑袋的,那么我们不妨来仔细研究一下,GUCCI的CEO炮轰阿里巴巴和京东到底是真的电商平台已经假货泛滥到难以忍受的地步所产生的义愤填膺,还是有其他什么图谋呢?

二、GUCCI到底有什么深层图谋?

我们先根据GUCCI掌门人的说法,对于阿里巴巴旗下的淘宝和天猫以及京东进行了一遍搜索,经过搜索我们发现,在淘宝、天猫上面并没有GUCCI的官方旗舰店,甚至连只卖GUCCI的专营店都是没有的,有的只是天猫国际上大量的GUCCI的代购和海淘产品。再去看京东,在京东自营中完全找不到GUCCI的产品,即使选择京东物流的产品也只有一件GUCCI的海淘产品,京东平台上的GUCCI产品基本上也都是代购和海淘产品。

那么,代购和海淘产品是不是都是假的呢?这一点我们都不是专业的鉴定机构,缺乏足够的鉴定能力,的确大多数人也都知道在代购中,以及所谓的保税区海淘都是水非常深的,里面的鱼龙混杂什么产品都有,从这个角度来说,的确有可能出现部分甚至较多的假货的情况。但是,鉴于很多人都是人肉海淘和代购者,所以这种情况也很难说是大规模大范围出现的,只能说是部分情况。

既然如此,GUCCI大费周章的炮轰阿里巴巴和京东到底是何用意呢?目前,中国是全球最大的奢侈品市场。咨询服务公司贝恩(Bain)的数据显示,去年中国奢侈品消费增长20%,达到1420亿元人民币(合205亿美元)。其中,电商销售额占9%,而2015年的该比例为6%。这样庞大的市场,对于全世界任何一个奢侈品品牌基本上都不能小视,谁拿下了中国市场,基本上董事会的年度考核指标就能够完成了。

前几年,由于中国大牌零售店销售业绩良好,各大奢侈品品牌都主要将其精力集中到了零售门店的销售之上,对于其中国网站的主要目的都是品牌形象的宣传,甚至于一度奢侈品巨头对于互联网的核心销售渠道都是保持了一个非常谨慎的态度,不少品牌始终将电子商务拒之门外。然而,随着全世界电子商务大潮的无可阻挡,奢侈品品牌们也都最终低下了他们高傲的头颅。

为了抓住新生代消费者,奢侈品品牌是八仙过海各显神通,Prada在2017年宣布进军线上,爱马仕在2017年10月份于微信公众号上开设限时店,Dior一改自己的保守策略,2016年7月七夕Dior成为首个在中国社交媒体平台微信买包的奢侈品品牌,并一举凭借电商进入了20亿欧元销量的俱乐部。

在这方面,GUCCI也是不甘人后的,GUCCI的母公司开云集团在2017年上线了中国唯一的官方购物平台。借助电子商务的威力,Gucci电商销售额从2015年的1.2亿欧元猛涨逾两倍至去年的2.7亿欧元,今年第一季度其电商业务销售额增幅更高达108%。

在这样的利好之下,GUCCI再接再厉,2017年年底,GUCCI推出的圣诞假日系列限量款近日在时尚博主gogoboi联合LOOK小程序商店推出的“不大精选”商城上进行独家发售。

所以,我们可以总结出了,GUCCI的电商策略就是独立运营自己的电商平台,借助自家的自建电商平台和微信小程序来不断售卖自己的产品。那么,GUCCI的电商平台最大的对手是谁呢?毫无疑问,就是阿里和京东,阿里巴巴和京东的第三方卖家的代购和海淘产品由于有着税率和汇率的双重优势,其价格远低于在国内官方销售的GUCCI自营电商产品,如果消费者都选择在这些海淘平台上购物的话,无疑GUCCI将会损失大量的利益。

在这样的情况下,放任任何一个CEO肯定都不会愿意自己的利益就这么被损失掉了,那么如果GUCCI官方反复强调阿里和京东的商品都是假货的话,一旦引起了中国消费者的怀疑,那么就能够把消费者从这些第三方平台上迁移到自己的官方平台上来。

那么,逻辑虽然如此,但是有没有这种可能性呢?我们查到,GUCCI其实早已不是第一次干这件事了,根据媒体2015年5月的一份报道,法国开云集团旗下的多家奢侈品制造商在2015年5月16日在美国纽约联合起诉阿里巴巴集团,称其购物网站故意允许假货制造者在全球销售盗用他们品牌的赝品。这是开云集团旗下品牌在不到一年内第二次因售假问题对阿里巴巴提起诉讼。当时就有分析表明,这可能与开云的财报不好有关,在向股东解释时,他们需要一个替罪羊。

时间再放三年,GUCCI再次重提上述论断,那么动机就真的值得怀疑了,至少GUCCI的动机绝不仅仅是打击仿冒商品这么简单,它还有自己的深层图谋,对于这一点大家怎么看呢?

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