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5年增4倍 上半年家电网购规模超2600亿元

http://www.tzgcjie.com 来源:中国产业信息经济网            发布时间:2018-08-08 21:28:38

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元,同比增长22%,是2013年上半年的5倍。在家电整体市场增长放缓的情况下,线上增幅重新上扬,线上线下融合的零售新业态让网购市场再攀新高。报告还指出,随着家电网购市场的日趋成熟,市场集中度越来越高:渠道方面,京东以60.5%的份额撑起“一极两强”格局;品牌方面,外资日渐式微,中国企业优势进一步扩大;新进入者的最大机会点在于新产品新模式。


  消费对经济增长贡献率大幅提升 家电网购为消费亮点


  今年上半年,我国消费市场平稳增长,消费升级势头不减,消费对经济增长的拉动作用进一步增强。据国家统计局统计,上半年消费支出对经济增长的贡献率为78.5%,比上年同期提高了15.1个百分点。


  在数字经济与实体经济深入融合的大潮下,网络消费连年增长,在整体消费中的占比越来越大。国家统计局数据显示,2018年1—6月,全国实物商品网上零售额3.13万亿元,同比增长29.8%,增速较上年同期快1.2个百分点;占社会消费品零售总额的比重为17.4%,较上年同期提高3.6个百分点。


  《家电网购报告》指出,今年上半年,作为网购实物类商品中的代表性门类,家电和移动终端产品在线上的表现更为活跃,对消费市场拉动作用进一步增强。空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%,高于全国零售平均增幅。家电网购在市场规模持续扩大的同时,出现增长拐点,平均增幅从上年同期的16.9%回升到22%,同比增长5.1个百分点,向新的销售高峰冲刺。


  根据国家统计局的数据,今年1月—6月我国家用电器和音像器材类商品零售额为4283亿元,同比增10.6%。而根据《家电网购报告》,不含移动终端,我国B2C家电网购市场纯家电产品的网购规模为1481亿元,因此,2018年上半年,我国家电市场(不含移动终端)的网购零售额平均渗透率已达34%。


  网购市场增长引擎作用凸显 黑电新兴家电市场最为明显


  2018年上半年,家电产品在线上市场仍处于上升通道,与线下市场进一步拉开差距。《家电网购报告》显示,空调线上市场零售额和零售量同比增幅为44.3%和41.1%,与线下增幅7.4%和3.2%拉开差距。冰箱线上市场零售额和零售量分别同比增长34.3%、13.5%,洗衣机线上市场零售额和零售量分别同比增长32.3%、19.9%,均远高于整体市场。


  彩电市场的增长甚至完全依赖线上。2018年上半年,线上彩电市场零售量同比上升17.79%,线上零售额同比上升4.6%;同时,线上市场正加速蚕食线下市场份额,线上市场零售量和零售额在整体彩电市场的占比已经提高到44.13%和35.16%。


  一些新兴家电产品线上市场的优势更加明显。《家电网购报告》显示,2018年上半年,吸尘器线上零售额已经是线下的两倍;扫地机器人线上是线下的8倍。


  2018年上半年,在线下市场不景气的情况下,线上市场的增长引擎作用进一步凸显。


  线上线下融合驱动零售变革 电商三强格局难以撼动


  2018年上半年,零售业态变革显现,线上线下融合、场景化消费成为行业未来发展趋势,并在“6·18”进行了较大规模的预演。


  在做好技术、商业的铺垫后,京东、天猫、苏宁均于年初调整了内部组织架构,以适应零售变革的到来。同时,各电商平台更加大力度推动渠道下沉、强化服务。


  2018年上半年,渠道下沉和平台化运营给京东带来了较大的增量,使其在激烈竞争中保持一马当先。天猫变原有以消费者为核心的“单核驱动”策略为“双核驱动”战略,强调“从商家和用户双角度出发”。但这一策略改变从2018上半年开始,效应可能在下半年显现。


  根据《家电网购报告》,2018上半年,京东、天猫、苏宁三大电商龙头的家电网购零售额均大幅增长,但市场格局未有改变。京东仍以60.5%的份额在家电网购市场遥遥领先,“猫宁组合”几乎瓜分了剩下的四成江山。2018年上半年,拼购电商、精选电商、内容电商等概念火爆,但家电产品的特性决定了渠道商的门槛,现阶段其它商家很难觅得机会。


  消费升级驱动高价产品热销 3000元以上产品占近四成


  数字经济与实体经济的融合,有力促进了供给侧结构性改革。家电网购市场消费升级明显,家电产品均价显著提升。


  《家电网购报告》显示,2018上半年,大多数品类家电零售额增幅大于零售量增幅,线上家电产品单价提升明显。其中,冰箱线上均价增长近20%,洗衣机线上均价增长12%以上,增幅均超过线下。


  高客单价、高端产品日益受到消费者青睐。5000元~6999元是空调线上市场增长最快的价格段,零售量增长58.8%,零售额同比增长55.2%。4500元~6499元成为洗衣机线上市场零售额增长最快的价格段,同比增长129.54%,零售量同比增长89.97%。容积为281升以上的大容积冰箱在线上的零售量占比31.57%,但对线上零售额的贡献率却达到52.52%。


  线上市场往往引领新兴产品的销售,《家电网购报告》显示,线上净水设备、新型微波炉等高客单价产品销量提升明显,小家电中高客单价的无线吸尘器、负离子吹风机、美容仪等引发热销。


  统计显示,2018上半年,客单价在3000元以上的家电产品销售额占比提升7%至37%。随着人们消费水平的提高,对产品品质提出更高的要求,中国家电行业进入结构优化、产品升级、品质提升的全新阶段。


  中国品牌积累优势领跑 外资品牌内忧外患“掉队”


  随着市场的成熟,线上品牌集中度越来越高,中国品牌成为家电网购市场的赢家。《家电网购报告》显示,格力、奥克斯、美的牢牢占据线上空调市场第一集团,零售额占比已超过75%;线上冰箱市场前十品牌中,中国品牌占了9席;彩电市场,中国品牌份额接近80%,而洗衣机市场中国品牌则已经超过80%;美的牢牢占据小家电市场“霸主”位置……


  外资品牌表现出明显的“慢节奏”,2018年上半年,外资品牌继续疲软,与优势中国品牌的距离拉大。


  《家电网购报告》显示,2018上半年,西门子冰箱以零售量排名第七、零售额排名第四的成绩被挤出前三名,传统大家电前三强中,外资品牌不占据任何席位。在2018年上半年零售量位居前十的冰箱产品中,西门子没有一款产品入选。同样惨淡的还有韩系大牌三星和LG。2018上半年,三星彩电在线上出现了“量额齐跌”的情况,线上市场的零售额排名已跌至第九位。三星白电在线上市场也没有任何起色,冰箱零售额还不足海尔的1/17。LG在家电榜单上则几乎消失。


  《家电网购报告》分析指出,传统外资品牌出现颓势,有其品牌老化的原因,西门子和三星、LG在中国新一代消费族群心目中已不再代表高端品牌和品质;同时更有其内部运营的原因,在中国线上市场快速发展的时候不能及时作出正确判断,令他们在中国家电市场严重“掉队”。


  为鼓励先进促进消费升级,在《家电网购报告》发布会上,主办方以全国家电网购统计数据为基础,依据政府权威部门、著名研究机构分析数据,综合网络消费者对家电品牌、产品的全方位评价,隆重评选出“2018年度中国家电网购受欢迎品牌/产品奖”;为鼓励家电产品向高端转型,颁发了“2018年度中国家电网购高端产品至尊奖”。海尔、美的、格力、海信、TCL空调、华帝、万和、志高、奥克斯、晶弘、大松等领先品牌荣获大奖

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