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高端品牌成欧莱雅增长引擎YSL销售突破十亿欧元

http://www.tzgcjie.com 来源:            发布时间:2017-02-12 09:11:12

高端品牌成欧莱雅增长引擎YSL销售突破十亿欧元

2月10日,欧莱雅于官网发布2016全年财报。财报显示,2016年欧莱雅在全球销售总额为258.4亿欧元(约合1892亿人民币),销售同比增长4.7%。营业利润 45.4亿欧元,占销售额的17.6%。

高端品牌成欧莱雅增长引擎YSL销售突破十亿欧元

品牌方面,欧莱雅表示各部门均实现增长,尤其是奢侈品部门表现强劲,在中国市场录得双位数增幅。此外,去年进入中国市场的香氛护理品牌香邂格蕾及洗护发品牌淳萃,也因中国等新兴市场的发展而持续增长。

电商激增33%,The Body Shop增长乏力所有权待处理

在2月9日召开的董事会上,欧莱雅董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon在评论年度业绩时说道:“欧莱雅实现了又一个好年景,销售额大幅增长,利润强劲。”

从财报看来,欧莱雅确实在2016年收获颇丰。欧莱雅表示,其所有部门均录得增长,其中奢侈品部门获得大幅增长,活性化妆品部门在世界各地份额增加,大众消费品部门也由于良好策略选择的推动,销售额增长超越了市场平均表现。

欧莱雅指出,2016年同样是其在互联网美妆领域强化领导地位的一年,这一年其电子商务销售额增长33%,并且在数字化营销及与消费者的个性化交互方面也发展显著。

各部门业绩颇令欧莱雅满意之外,近日传闻将被出售的The Body Shop(美体小铺)依旧作为单独的事业部出现在了欧莱雅的财报中,数据显示,2016年The Body Shop事业部年销售额为9.208亿欧元(约合67.5亿人民币),同比增长仅0.6%,增速远逊于其他事业部门。

高端品牌成欧莱雅增长引擎YSL销售突破十亿欧元

欧莱雅表示,The Body Shop增长的主要来源是欧洲市场、英国本土市场以及最近进驻的南美市场。电商和护肤品类一直在促进The Body Shop的增长,但品牌在沙特阿拉伯和香港的持续低迷影响了其整体表现。

对于The Body Shop的去留,欧莱雅表示:“作为品牌最优化策略的一部分,公司已决定在The Body Shop所有权上做出所有可行的战略性尝试,但目前还没有做出任何决定。”

高端部门整体强劲,大众部门彩妆获两位数增长

2016年,欧莱雅的高端化妆品部再次迎来高速增长,销售业绩为76.62亿欧元(约合561亿人民币),同比增长达6.9%。其中,得益于新收购的品牌Atelier Cologne 和IT Cosmetics,高端化妆品部下半年增速达8.1%。

其中,YSL销售突破十亿欧元,主要由于彩妆和香水的推动,阿玛尼也由彩妆及男士香水拉动增长,Urban Decay、科颜氏护肤的增长也在持续。此外,兰蔻的菁纯玫瑰唇膏、énergie de Vie等专为年轻人打造的产品获得不俗业绩,美丽人生香水已经成为了欧洲第一的香水品牌,并进入美国香水市场前五之列。

对于大众消费品部门,欧莱雅表示该部门的增长是由于两个战略选择的成功。其一是彩妆部门获得两位数增长,主要是由于NYX品牌的推动,欧莱雅官方表示NYX已经成为一个全球性的品牌,另外还有美宝莲的持续增长,以及巴黎欧莱雅和essie;另一个战略选择是在头发护理领域,欧莱雅表示淳萃的全球推出以及Elsève的成功发布促进了大众产品部门的增长。

中国市场热捧高端线,大众部门进入“过渡期”

在全球获得增长的欧莱雅奢侈品部门,在中国同样受到了热捧。欧莱雅表示,奢侈品部门在中国、日本、俄罗斯等新兴市场获得两位数增长。欧莱雅集团CEO Jean-Paul Agon曾强调,YSL特别受中国消费者的追捧。

除了YSL之外,获得中国消费者青睐的还有活性化妆品部门中的香邂格蕾,以及大众消费品部门的淳萃,而这两个品牌均是在2016年进入中国。

但远不如奢侈品部门风光的是,大众消费品部门在中国的现状被欧莱雅称之为“进入过渡期”,而其增速放缓则主要是由于美即的困境,以及集团对于分销渠道的持续调整。

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