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特急文件之下,短视频UGC们凉凉之后才是更生

http://www.tzgcjie.com 来源:蓝鲸TMT 读娱            发布时间:2018-03-24 20:27:12
京晨晚报网 投资观察时尚周刊 京财时报 南方报道网

文 | 第二阿累

这一天,是短视频的噩梦之日,也是重生之日。

3月22日,国家新闻出版广电总局下发特急文件,进一步规范网络视听节目传播秩序——通知指出:近期一些网络视听节目制作、播出不规范的问题十分突出,产生了极坏的社会影响。还有一些节目以非法网络视听平台及相关非法视听产品作为冠名,为非法视听内容在网上流传提供了渠道。为进一步规范网络视听节目的传播秩序,国家新闻出版广电总局做出四点要求:

一、坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为。

二、加强网上片花、预告片等视听节目管理。

三、加强对各类节目接受冠名、赞助的管理。

四、严格落实属地管理责任。

其中,第一条内容产生的影响巨大,除了坚决禁止二次改编节目之外,这回特急文件中还包含了“严格管理网民上传的类似重编节目”。也就是说,大批配音、鬼畜、剪辑、恶搞搞笑、影评的UGC们可能药丸了。

从2005年开始,视频网站开始兴起UGC,并捧红了一大批如“胥渡吧”“谷阿莫”“一风之音”“唐唐脱口秀”等UGC,而这些UGC也一度成为了当时广告主们的宠儿。

不过,随着BAT们的内容升级,此类UGC们再被逐渐淘汰时也遭遇瓶颈,且在某时出现大批UGC倒闭潮——当今日头条、火山小视频、西瓜视频们的新型平台崛起后,UGC才找到新的归宿点。

2016年从事恶搞配音的刘军(化名)告诉读娱君,他剪辑配音的《西游记》片段一期最少都是2000万的流量(覆盖全平台),加上广告植入和平台的奖励,收益可谓颇丰。而且,在他尝到甜头后,迅速注册了60多个号,并招聘了5位专职人员管理、运营。

而谈到一个视频带来的百元甚至上千元收入,刘军甚是欢喜:“咱的号多啊。”

类似刘某的人很多,多到一定数量后,他们就被业界称为了“做号者”——做号者的日常是把一些影视、综艺等视听节目中的某个片段剪辑,然后配上标题党重新编辑发布。稍微用心一点的则是剪辑配音,然后给视听节目配上有趣的文字,给观众一焕然一新的赶脚。

也是因为这群UGC们的孜孜努力,他们为火山小视频、今日头条、西瓜视频等平台贡献了大量的内容。平台也因此收获亿万流量。

上图节选自今日头条视频栏目

面对这些二次改编节目,用户是娱乐时代下的过客,仅仅是观看、一笑而过而已——只有出品方在乎版权,有心人尊重文化作品。此前老艺术家六小龄童就批评过恶搞西游、不尊重西游的行为。

刘军没有过这些思考,在他的设想中,以为这种快速孵化内容,为博大家一乐且能给平台带来快餐流量的事情会持续个几年,结果今日似乎迎来了终结之日:“现在这个特急文件还在发酵中,我还不知道平台会如何做,如果平台为我们关上门,那将有一大批的UGC要完,我也不知道后面怎么办了!”刘军唏嘘说道。

读娱君认为,剪拼重编视听节目乱象横生已久,“特急文件”的出现是必须的,也是对视听节目以及版权方、行业人们的尊重。

接下来,想必是平台对此作出相应的策略,即使他们会受到一定的影响。

今日头条作为内容综合大平台方,视频栏目堪称其流量大包之一。当然,视频栏目除去带来洪荒流量之外,也受到了来自版权的侵扰。最近的事则是与优酷的闹闹合合。在加上特急文件,今日头条即使知道要损失流量也会壮士断腕,给剪拼、恶搞等视频内容加上一道锁。毕竟今日头条也知道:UGC们如此做法是不良性的。

也是因此,今日头条才会花巨资扶持原创作品,与优酷内容合作,以及投资成立内容公司,出品自己的视听节目。

除去今日头条等内容平台,火山小视频等视频平台以及B站也将是大灾区,其中B站上鬼畜全明星等大批内容将受灾,而且还是在上市之际。不过,B站也可借此来一次洗牌——可以预见,特急文件正式实施之后,平台上不符合标准的内容将大批404,流量大跌,一些UGC们将迎来新的倒闭潮。

不过,在读娱君看来这只是暂时的。在娱乐至死的当下,剪拼改编的视听节目只是一味菜,用户选择的内容还有新的、原创视听等各味节目。

当然,UGC们的短视频之路也会在此风口上转型:原创在上,毕竟原创还是短视频机构的核心生产力,也是跃级PGC的前提——《陈翔六点半》、《夯大力》等的原创成功就是典型代表。

而综合目前短视频的发展,读娱君认为,UGC们未来将在以下原创短视频类别上更生。

搞笑:奇葩街访(神街访)、段子剧(陈翔六点半);

娱乐:明星影视故事讲述类(壹号线娱乐)、场景还原系列等;

动漫:段子式(夯大力)、系列小故事(禽兽超人)、话题小剧(撸一雪);

美食:小清新实拍类(日食记)、恶搞系列(麻辣鸡) ;

亲子:两性知识科普类(飞碟说)、美食教育(小心肝TV);

......

当然,很多UGC也升级成为PGC,开始试水网剧、网大、综艺等。

所以,“特急文件”只是为乱象点了一首短暂的《凉凉》,最主要还是促进了UGC们升级,这是好事儿。

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