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《海盗来了》被指抄袭 微信小游戏为何抄袭频出

http://www.tzgcjie.com 来源:投稿 小谦            发布时间:2018-08-03 15:30:01

最近,小游戏领域又发生了一桩知识产权纠纷,豪腾嘉科旗下知名小游戏《海盗来了》因为涉嫌抄袭深圳萌蛋互动的手游《猪来了》遭到后者起诉。鉴于游戏媒体Gamelook指出,《猪来了》玩法原型是以色列游戏公司Jelly Button Games出品的《Pirate Kings》,也许这桩案子没那么简单。

《海盗来了》变海盗,这并不是孤例,这在此之前已经发生了《弹球王者》《最强投篮》等多起抄袭事件。为什么开放程度并不高的微信小游戏平台,也会出现大量涉嫌抄袭的作品?

小游戏充满无限可能 吸引制作商参与捞金

游戏开发者纷纷投身微信小游戏,和小游戏潜藏的无限可能以及努力抢占先机有关。目前小游戏所释放出的能量,也让已经立足的开发者赚得盆满钵满。

微信公开课在4月表示数款小游戏实现总用户规模过亿,多款小游戏单月安卓流水收入超千万。尤其像《海盗来了》月流水已过亿,日活也在2000万左右。手游里用户规模能破亿、日活能达到千万级别的,也只有几款头部产品而已。

当然月流水与有的头部产品比起来还是难以望其项背,但考虑到研发和维护的成本,流水的表现已经是相当不错的了。

其实小游戏和过去的H5游戏乃至更早的flash游戏表现的内容都是类似的,但小游戏用户留存率已达到了同类H5游戏的两倍。

由于微信给予了小游戏一些权限,微信小游戏的社交性比过去的小游戏形式更强。依托微信这个有巨大用户规模的社交软件,微信小游戏能做到这种效果也是情理之中了。

缺乏社交性的小程序表现得就没那么好,在阿拉丁小程序排行榜单上,前10名就有6款是小游戏,另外四款分别是在微信有入口的同城艺龙(酒店机票火车)、京东购物、转转二手交易网和社交电商拼多多。不难看出,强社交性是小游戏爆红的重要推手,也给小游戏的发展提供了明确的思路。

在盈利方式上,官方表示目前内购渠道月收入50万以内不参与分成,7月又宣布小程序(含小游戏类目)广告组件全量开放。

前者对于新来的开发者来说无疑是一个利好消息,小游戏开发很关键的支出在于前期推广的阶段,这个阶段的内购收入不需要与微信分成,将减轻开发团队的很多负担,甚至尽早进入盈利阶段。

后者则是对已经做成一定规模的开发厂商的扶持,让厂商更好地利用海量用户的价值,鼓励其变现。

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高回报加低风险 驱使开发者走捷径

互联网的浮躁风气马上感染了一些开发者,他们面对高收益,开始寻找小道超车的捷径。朱啸虎曾分析,小程序的红利期就在今年,这更加剧了开发者求快的心理。

为了高收益不惜使用抄袭手段的厂商,看准了自身实际上只需面临较低的风险,因此频频做出各种涉嫌侵犯他人权益的小游戏。

(1)惩罚力度不大 侵权代价太小

相比月流水动不动就破千万、破亿甚至数十亿的,侵权赔偿金额能破多少呢?每经影视记者梳理发现,过去游戏行业侵权判赔结果大多是百万元上下。后来虽然有所变化,但形式依然严峻。

在手游界有一个典型的案例,沐瞳科技旗下《无尽对决》因涉嫌抄袭《英雄联盟》,被拳头公司告上美国法庭。当时法院以不方便审理的理由驳回。

今年,腾讯在上海再次起诉沐瞳科技并胜诉,获赔1940万元,但起诉的是沐瞳科技徐振华的商业竞争行为,并不是侵权官司。

而且这对于《无尽对决》的盈利水平来说不过九牛一毛。据手游那点事和Sensor Tower的数据,《无尽对决》的全球累计收入突破了2亿美元。

而小游戏的侵权,以往的没几个进展到这一阶段,仅仅只是下架而已。

(2)先抄袭后洗白/补票?? 知名厂商提供了典范

涉嫌抄袭这回事,放到小游戏鼻祖《跳一跳》身上也是存在的。《跳一跳》上线后不久,就有网友发现其与育碧旗下的Ketchapp工作室在2016年推出的《欢乐跳瓶》过于相似。

育碧发现后,也感慨“原创的版本比较难”。但一个星期以后就产生了戏剧性的变化——微信与育碧达成合作,事件平息。

说回育碧买来的这家Ketchapp,也是走的先抄袭后转型的路子。36氪曾经报道,Ketchapp曾做了7款《愤怒的小鸟》山寨版,在开源代码上加了广告后制作了《2048》。现在的Ketchapp不但不用再背负山寨的名声,反而还成了向微信提供正版IP的育碧工作室。

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因为客观困难与主观利益 微信难以治理抄袭小游戏

前面也可以看到,无论国内还是国外,微信平台还是安卓平台,游戏抄袭现象都很普遍。因此,对游戏抄袭的治理也是一个普遍的难题,PC、手游、H5都存在大量过度借鉴的游戏。

以PC端的《天际:起源》为例,这款游戏模仿了《守望先锋》的英雄技能、UI设计,《绝地求生》的吃鸡模式和结算界面,以及《堡垒之夜》的建造系统、武器栏和特殊武器等。这款游戏目前在Steam上还活得好好的。

Steam当然是不允许抄袭游戏的,但对于抄袭的界定人们也各有看法,也许在Steam看来这一款游戏只是有玩法上的借鉴,并没达到必须下架的程度。

如果我们聚焦在具体的一个平台的话,还是有具体标准的。微信审核游戏的难点不在标准不统一,而在审核本身不容易。

(1)主要问题在于难以落实? 审核阶段过滤效果有限

在人人关注的热门游戏之外,有很多优秀的游戏,因为没有流量和渠道,沦为长尾的一部分,而大众对这些游戏闻所未闻。

审核人员不可能玩过所有的游戏,更不可能对其模式有着透彻的观察,并对其版权所属有清晰的了解。当下次遇到疑似侵权游戏时,识破的可能性并不大。

尤其是现在抄袭的对象越来越偏向外国游戏,大多数人都不太熟悉,审核人员也很难发现是否涉嫌侵权。据Gamelook报道,《冒险资本家》抄袭了Facebook年度小游戏《AdVenture Capitalist》,但也是在被发现侵权后才下架,没有在审核阶段成功拦截。

(2)微信平台方利益牵扯? 微信是否愿意猛药去疴?

但是说微信完全没有责任吗,那肯定不对。微信当然有责任,首先,微信从中获取了分成,其次,侵权作品是通过微信的平台传播盈利,微信也用这些内容来充实平台。

在分成方面,广告分成是不受“50万”限定的,而内购分成在“50万”以上也是必须的,所以微信拿到的分成不在少数。在内购上,微信可以获得四成的分成。拿《海盗来了》举例,月流水过亿,微信分到的会有多少?

除了抽取分成之外,微信也可以靠这些游戏壮大小程序生态。模式可行、玩法成熟的作品简直是微信求之不得的,涉嫌侵权的作品往往就满足这样的条件。

只要能把小游戏的盘子做大,微信也许不惜走“先发展后治理”的路子。所以我们看到微信更多的是对事后举报进行核查。

从这个角度看,未能尽到审查义务的微信也就成了侵权小游戏的共谋。

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微信应当设法改变现状 可以担当起平台责任

抄袭作品的身影太多,对腾讯游戏近来正在积攒的口碑会造成负面影响,人们脑海中那个“腾讯抄袭”的声音又会悠悠地响起。

(1)抄袭作品败坏口碑 最终不是微信想看到的

腾讯游戏在一段时间内通过投资而不是模仿获取热门游戏的红利,并且积极起诉侵权者。如果腾讯再次被认为是侵权的帮凶,前面的努力会付诸东流,打的官司也会沦为笑柄。

尤其微信作为平台获得了巨额的分成,如果不能及时下架这些涉嫌抄袭的游戏,自己也可能承担一定的法律责任。即使是法律管不到的“借鉴”,也应该要有一个标准。保护游戏创新的种子,可以成为游戏巨头在法理之外的情理追求。

互联网平台上“先发展后治理”是常有的事,微信小游戏基于现在的规模,有必要开始转型了。

(2)主动引进原创 良币驱逐劣币

在审核上,平台确实不可能全知全能,要避免在审核抄袭游戏的过程中疲于奔命,就该设法掌握主导权。

通过与优秀的开发商建立合作的关系,将他们的作品先引进来,既让优秀原创作品成为主流,也让抄袭小游戏更难获得用户,形成“良币驱逐劣币”的态势。

开辟小游戏推荐位也可以让用户更多地接触高质量游戏。推荐位的恰当使用也能减轻优秀开放商进入后,独立开发者受到冲击的问题。

目前微信游戏里有“好友在玩小游戏”栏目,但单纯的受众多不代表质量高,而且入口也比较难找。将符合资质的小游戏送上推荐位,让他们更便捷地触达用户,也能避免山寨游戏靠买量然后滚雪球做大。

无论是引进优秀作品还是加大推荐力度,都是为了让用户玩到原创、高质量的小游戏,避免抄袭游戏做大,以减轻被侵权者的损失。

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显然,抄袭小游戏的横行,最终还是和利益有关。但在抄袭者浑水摸鱼时,平台也在享受他们带来的红利。在此时刻,腾讯为了微信生态,也为了游戏生态,肯定要担当起责任来,这对于一直背负“抄袭”名声的腾讯尤为重要。

必须承认,打击侵权行为并不容易,也许不会有结束的那一天,但必须让它成为一条不可松懈的高压线。

文 |小谦,葫芦程序(http:www.huluchengxu.com)创始人,互联网观察员,数十家科技媒体专栏作者,微信请联系net1996,转载请注明版权

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