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左手抑制,右手反弹:短视频行业开启究极博弈

http://www.tzgcjie.com 来源: 蓝鲸TMT 刘勇            发布时间:2018-08-23 11:00:06

短视频作为快餐文化的一种,已然成为备受年轻人追捧的休闲、娱乐、搞笑等综合性传播平台。根据QuestMobile发布的中国移动互联网年度报告显示,短视频独立APP行业在2017年用户规模突破4.1亿人,同比增长116.5%,短视频用户使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,这一比例在2016年时仅为1.3%。

尤其是今年上半年,由于抖音、快手等短视频平台纷纷加大了推广力度,更是令短视频行业呈现出井喷之势。不过,市场的过度火爆,也同样催生出不少问题,甚至各种低俗、恶趣味视频掺杂其中。随之而来的,各大短视频平台频频遭遇有关监管机构约谈整改,而短视频行业也因此进入到了一场抑制与反弹的究极博弈之中。

博弈开启

身为互联网领域的新生事物,短视频行业迅速发展成为规模庞大的内容承载体。在碎片化生活全面盛行的当下,短视频的出现契合了大众的多元娱乐诉求。甚至从某个角度看,短视频集合图、音、文等于一身的创作形式和短平快的传播特点,真正解决了很多场景下大众社交、记录、娱乐等繁杂的诉求。

也正是这样的特点,让短视频的用户数暴增。艾媒咨询最新发布的《2018年中国社交类短视频平台专题报告》预测,2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人。但让人无奈的是,正因为短视频行业兴起的速度太快,让其根基非常不稳。毕竟身为一种新生事物,短视频本身还存在着诸多缺陷。

尤其是很多人为了一夜成名或抱有叵测心理,不断发布低俗、恶俗内容,已然突破了最基本的法律、道德底线。而为了净化短视频行业并让正能量得以传播,一场抑制与反弹的博弈已经拉开了大幕。

一方面,抑制早在此前就已经打响。比如今年4月份,快手等短视频平台传播未成年人低俗不良信息,社会舆论反映强烈。国家网信办依法约谈部分短视频平台相关负责人,提出严肃批评,责令全面进行整改。

而短视频平台也是不断出重拳,对那些低俗、恶俗内容进行整理。比如就在近日,快手对7月违规内容和违规用户处罚结果进行了通报。通报显示,仅7月快手平均每天清理违规短视频内容约397806条;平均每天处置违规直播间约29352个;平均每天接到视频类举报约98003条;平均每天处置有效视频类举报约32986条;平均每天接到直播类举报约37408个;平均每天处置直播类有效举报约2737个;平均每天封禁账号约13246个……

但这样做的效果还有待商榷,毕竟短视频平台的主要做法还是更好地引导、教育用户,使用户形成良好地使用习惯。最多也就是在鼓励用户在自我约束的同时,去积极举报违规内容、用户。但封禁看来并不能真正抑制住那些低俗、恶俗短视频的传播,毕竟封了一批后还是会有人卷土重来。

另一方面,短视频平台上的低俗、恶俗内容还在不断反弹。就在近日,国家广电总局发布文章称,又对多家短视频平台出现的问题作出警告和罚款的行政处罚。而国家广电总局之所以再度作出处罚,目的就是为了针对短视频平台不断升级有效管用的管理办法,无死角清除存量问题节目,坚决遏制突出问题节目死灰复燃,严密管控新增变种问题节目。

因此可见,抑制与反弹正在进行着一场重磅而又事关未来的究极博弈。在这场博弈中,无论是监管方还是短视频平台本身,都不能放松,必须真正将工作落到实处。这样一来,才能让低俗、恶俗的内容有所收敛。

多措并举

如果一直按照目前的形势延续下去,那么这场抑制与反弹的究极博弈将会始终延续下去。虽然监管和短视频平台正在不断发力,但面对层出不穷的低俗、恶俗内容,有时候难免力有未逮。毕竟短视频行业的潜力巨大,一条很容易滋生出利益的灰色链条会始终在蔓延。

这些灰色链条以在短视频谋求利益为目的,始终在不断变化着花样来逃避监管和短视频平台的打击。因此,要真正消除负面事件、低俗及恶俗内容,就必须多措并举,通过多个策略层层递进来打一场攻坚战。最终,让短视频行业真正成为正能量的主阵地!

首先,监管要进一步加强。目前针对短视频平台的违规举措往往是警告和罚款等行政处罚,要继续加强力度让短视频平台不敢越雷池半步!此外,还要加强对发布低俗、恶俗内容的人惩罚的力度。真正将实名制落实到位,针对发布者进行严厉打击,从根源上斩断低俗、恶俗内容的来源。

其次,短视频平台本身要强化对低俗、恶俗内容的处理。除了依靠用户的举报外,短视频平台更要利用大数据、人工智能算法、人力检查等,彻底对负面内容进行彻查。要在这些内容发酵传播之前,就对其进行截断。

更重要的是,短视频平台一定要真正将清除这些内容当做一件大事来抓。这些低俗、恶俗内容固然吸引人,却对平台本身的长期发展是一种伤害。短视频平台绝不能为了短期利益,就牺牲自己的未来!将业务重心放在治理低俗、恶俗内容层面,已经是迫在眉睫的问题。

最后,要大力传播正能量内容。就目前来看,正能量的短视频传播量也不低,甚至取得了社会价值和经济效应的相统一。比如前段时间北京市公安局反恐怖和特警总队以“北京SWAT”账号入驻短视频平台后,发布当日以反恐特警日常训练为内容的首个短视频就一炮走红。这段短视频已获得近千万点赞,且这个账号目前已经有358万多粉丝关注。

此外,“平安北京”、“河北公安”、“江苏网警”、“浙江省博物馆”等近100家政务号也入驻了短视频平台。它们在入驻之后,不断在传递着正能量内容。而正能量内容的出现,实际上正是在用“良币驱除劣币”!最终,让正能量成为短视频行业的主旋律。

在竞争激烈的短视频行业中,随着用户规模的急速膨胀,这一行业的格局显然尚未尘埃落定。而随着监管的迅速深入,短视频行业野蛮生长的自由时期即将结束。这也意味着,短视频行业将进入规范化发展的全新阶段。

而在这个关键时间节点上,哪家短视频平台能抓住机遇让正能量为自身深度赋能,就有望脱颖而出。而面对这样一个超越竞争对手的机会,相信很多短视频平台都不会错过吧!

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