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雷军的孤独与罗永浩的焦躁

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我特别害怕落后,怕一旦落后,我就追不上,我不是一个善于在逆境中生存的人。我会先把一个事情想得非常透彻,目的就是不让自己陷入逆境,我是首先让自己立于不败之地,然后再出发的人——雷军

过去的一年对于雷军而言是非常焦虑烦躁的一年,小米在中国的市场每况愈下,去年虽然有小米MIX的救场,但仍然挡不住竞争对手对小米市场份额的蚕食。曾经学习小米营销战术的华为,后发制人开始成为国内市场的老大,一直被雷军鄙视不”厚道”的友商OV也凭借着多年的渠道+广告优势超越小米,排进国内前三!作为曾经估值450亿美元的小米开始掉队了,这是所有关注小米媒体的心声。

去年应该是雷军四十不惑创业以来,最为焦虑的一年,雷军的孤独没人懂,同事不懂,媒体不懂,米粉不懂……这一年的他,应该怀念当年登上《时代》杂志被尊称为 “中国手机之王”的岁月。

正是在这样的颓势之下,今年的小米一改往日的气派,雷军迎来了他意气风发的小米6,媒体、粉丝对它好评不断,身边一些朋友开始又有了抢到小米6的欣喜感,那种喜悦令人怀念......

2017年5月25日,时隔一年,小米正式发布了小米max2,,相比于上一代小米Max,它的不同之处在于:

拥有更好的金属做工

全面收窄的黑边

快充3.0

更牛的摄像头

更优雅的机身设计

6.44寸屏幕+5300mah电池+骁龙625+1080p屏幕,最后再给出1699元的售价,小米Max2的产品竞争力在同价位类型产品中无出其右。雷军曾经说—口碑的真谛是超越用户的期望值,这一次无论是小米6还是小米Max2都符合小米的爆款定律,它们销量的走红一点都不令人意外,去年一整年,小米Max的销量达到300万台,是同类型巨屏手机的第一名。

雷军憋足了很大一股劲要在今年绝地反击,小米6、小米Max2的发布只是前戏,今年的小米开始重视品牌广告,雷军花1.4亿冠名《奇葩说》甚至雷军不惜自己首上综艺节目《奇葩说》来替小米6打广告,不可谓用心良苦。理工男出身的雷军,身上并没有多大的”综艺”感,所以面对何炅、马东与蔡康永的调侃,都只能默默选择一笑而过,《奇葩说》上的雷军是孤独的,这种孤独源自镜头前的腼腆不适,也是作为Boss不得不挺身而出的无奈……

向来不重视线下销售的小米,今年开始改变策略,大力进军线下要开200家小米之家,其中有一家甚至开在寸土寸金的世贸天阶,作为小米之家的旗舰店。

小米这一切所有的改变,都来自雷军内心的不安感。雷军是一个好名声也害怕失败的大佬,他既在乎媒体对小米的”偏见”,也害怕小米将来会有彻底失败的一天,毕竟手机行业日新月异的发展变化,小米离死亡只有一线只隔,这既是任正非对华为的危机意识,也是雷军对小米潜意识做出的改变。

作为互联网公认的劳模,30岁不到成为中关村最有影响力的大佬之一,与柳传志、段永基谈笑风生。风起云涌的1997年,雷军已成为北京金山的CEO,丁磊刚从宁波电信辞职,马化腾还在想要不要做个网络寻呼机;马云还在推销黄页;李彦宏还没回国;刘强东还在中关村卖碟……

这样的雷军,怎么面对如今互联网的BAT?马云的阿里巴巴开始走向国际化,马化腾的腾讯成为全球最赚钱游戏公司。中国最有价值的独角兽公司,都有站队BAT的痕迹,那么小米呢?雷军的年少成名注定令他不可能屈服于BAT之下,所以在BAT之外的小米系、雷军系公司,就是雷军的尊严,雷军所期望的小米是一家能够晋升BAT级的千亿市值手机公司,而这一切的基础都奠定在小米能成为中国的手机之王。

 

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锤子因罗永浩的网红效应,从它的诞生之日就倍受媒体关注。从新东方的老罗语录、到一个理想主义的创业故事,再到如今”天生骄傲”的锤子事业,可以说老罗本身就是一个自带流量的IP,老罗的演讲、段子、调侃在如今百无聊赖的手机发布会面前,可谓是泥石流中的一股清流,这是老罗最大的营销武器,但可惜败在产品的滞后上,论演讲感染力,老罗称第二,无人敢称第一。

在今年坚果Pro的发布会上,老罗的哽咽代表这些年创业太多的委屈,坚果Pro销量未来一年的销量情况可能会直接决定锤子日后的存活问题,老罗曾经在《长谈》里对坚果Pro的销量预估乐观的达到500万台。但很显然从老罗最近从陌陌到斗鱼的直播来看,坚果Pro的销量看起来并不是那么乐观,才令老罗在直播中反复向粉丝解释它的质量是没有问题的,其在陌陌的直播中更是中途呵斥朱萧木离场,老罗的焦躁一览无遗。

智能手机发布会的千篇一律,哪怕是手机界的春晚—iPhone发布会,乔布斯的离开,库克上台后的演讲,令人着实昏昏欲睡,微博大V天才小熊猫几乎每年都会在iPhone发布会上,调侃库克的演讲水平。小米的发布会,容易陷进雷军的工程师思维,雷军的演讲更像一个推销员,全场几乎听不到段子和梗,演讲者与粉丝的互动参与性不够,或许这也和雷军的性格有关,谁让他是一个耿直Boy呢?

所以为什么我们会期待的锤子的发布会?因为只有老罗的”综艺感”能够带领大家参与进来,并且乐在其中,老罗过去调侃友商的毒舌就如金星一般,刻薄而具有攻击性。这就是粉丝想要看到的效果,作为吃瓜群众的观众最怕的是发布会上机械式参数的无聊,他们需要一个甚至两个话题点来与周围的人讨论,这个话题点可以是手机的功能创新,比如过去的Apple Pay,也可以是演讲人对友商的”精彩”点评。

雷军的孤独来源于同行业的不理解,老罗的焦躁来源于产品的自卑。一个武大出身的天才工程师,一个半路出家的天才演讲家,在同一行业里相爱相杀,是多么令人惋惜的一件事……

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