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2011年网游业对于商业模式的探讨逐渐加速升温，多款国产网游针对免费模式的瓶颈问题，开始尝试探讨新的收费模式。近日第三代商业模式定名为“公平游戏模式”，宣布将于近期推出，这引起了业内聚焦，有观点认为这将有望推动网游商业模式进行新一轮的变革。

网游行业近年内增长乏力，商业模式的瓶颈问题导致行业存在潜在危机，这一点已成为行业共识。当2007年免费模式诞生后，大部分企业都将免费作为主要的收费模式，但时隔数年，用户逐步对免费模式产生抵触情绪，ARPU值逐步下滑。

在经历了多年的“蓝海”市场发展后，网络游戏市场渐成“红海”。当网络游戏经历了增值服务、月卡收费、点卡收费、账号注册收费等等诸多模式、到如今所普遍被使用的道具收费模式也进入发展瓶颈之后，究竟有没有新的商业模式可被网游产品所发展与使用？商业模式的变革成为网游企业必须考虑和探讨的问题。

目前网游行业正在尝试新收费模式来谋求破局，对于商业模式的探讨已成为热潮。这包括今年光宇《问道外传》、蜗牛《九阴真经》等多款网游均宣布正在酝酿全新的收费模式。而巨人曾通过《绿色征途》尝试交易收费，并在《征途2》完善和推行这种“公平模式”。

商业模式的变革，其整体思路将是从“免费模式”向薄利多销的“低ARPU值、高活跃用户数”的新营收模式转型。而“公平游戏模式”宣布解决了道具收费模式的不公平问题，也不存在时间收费模式的消费门槛，这无异于是给网游商业模式的变革打了一剂强心针。

业内人士认为，时间收费模式、道具收费模式曾分别引领网游行业超过5年的高速增长，而第三代网游商业模式“公平模式”的推出，将有助于成为新商业模式变革的推动力，并带动网游行业摸索新一轮的发力点。