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报告建议央企加强矩阵建设扩大知名度半径

http://www.tzgcjie.com 来源:第一财经APP            发布时间:2018-01-27 17:47:32

品牌建设是央企提质增效、实现做强做优做大的重要抓手。

清华大学国家形象传播研究中心26日发布《2017年度中央企业品牌传播力分析报告》,中国移动、中国电信、中国中车、中国石油、中国联通等10家央企位列2017年度中央企业品牌传播力十强。

国资委新闻中心主任毛一翔表示,品牌建设是由量到质结构转型中的必由之路,中央企业主要分布在关系国家经济命脉的重要行业和关键领域,在打造世界一流产品和品牌方面应发挥更加积极的作用。

清华大学新闻与传播学院党委书记胡钰表示,央企要实现从埋头干活到抬头说话,从重视业内口碑到重视社会形象,从创造物质财富到创造精神财富三个转变。

报告从媒介投入、责任承担与形象塑造等多个维度分析了中央企业品牌传播的现状。在媒介投入上,三大运营商包揽前三,尤其是在新媒体投入方面显著高于其他央企。报告称,这体现了三家企业对新媒体的高度重视、高投入和管理人员活跃的新媒体思维。

报告显示,央企新媒体布局倚重微信。央企中,官方微信开通率高达85%,但“双微”开通率则不到一半,占比为42%,且部分央企微博的粉丝量偏少,活跃度低。

清华大学国家形象传播研究中心沈阳表示,央企偏爱微信平台,源于微信的精准推送。这也从侧面说明,部分央企还将新媒体当做单项宣传的平台,对开放性较强、具有媒体属性的微博在扩大品牌影响力、培育粉丝社群、舆情应对的作用,认识还不足。

报告对央企提出了三点建议:一是建立常态化信息发布沟通机制;二是搭建企业自身品牌传播体系;三是加强矩阵建设扩大知名度半径。

央企多为集团企业,旗下业务多,分公司多,相关产品和品牌也多,因此需要搭建品牌传播体系。报告建议,梳理规划好品牌旗下各类产品或子公司需要传播的内容,避免出现同质化现象。在传播渠道与手法方面,都需要加强传统媒体与新媒体的融合,扩大品牌传播的辐射范围和影响力,同时采用更具创意、更吸引人的形式如H5、VR等来开展。

沈阳表示,企业知名度的打造,一方面要依靠企业自身在媒体平台的深耕运营,另一方面要建设增加品牌曝光度、扩大知名度半径的强大矩阵平台,将相关领域、行业的新媒体账号串联起来、互动起来,摒弃单打独斗的模式。

央企整体影响力和品牌知名度的打响要依赖于每一个央企,沈阳表示,目前冶金、矿业等领域仍面临着“不为人知”的境况,与外界账号与垂直账号的互动率也不高。后进央企应着重发力扩大媒体覆盖率。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红表示,品牌形象建设就是品牌塑造和品牌传播的管理,要形成品牌共识的体系,在跨文化传播方面,中国企业要注意统筹性、真实性、战略性、创新性,以海外受众效果为终极指标。

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