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贝恩:2018年Q2全球智能手表出货量同比增37% Apple Watch最受宠

http://www.tzgcjie.com 来源:前瞻网            发布时间:2018-08-31 16:50:44

据贝恩咨询(Counterpoint)发布的全球智能手表追踪器最新研究报告,2018年第二季度全球智能手表出货量同比增长37%。

其中,苹果继续以41%的市场份额占据智能手表市场的主导地位。Apple Watch Series 1是全球范围内最受追捧的智能手表产品。

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研究分析师Satyajit Sinha指出,“早在2017年第四季度,Apple就通过将智能手表的功能扩展为基础广泛的功能——例如健康和健身,加强了其在智能手表领域的战略跟踪功能。此外,苹果正在推动“智能手表作为独立可穿戴设备”的趋势,采用蜂窝连接,这推动了全球蜂窝连接可穿戴设备的新浪潮,对移动运营商来说无疑是个好消息。

据悉,智能手表制造商们正在寻求为专门的应用添加蜂窝连接,因为目前出货的智能手表中有90%仍不具备蜂窝功能。

Sinha先生进一步补充说:“电池寿命一直是智能手表制造的关注焦点,因为它们的电池很小。然而,苹果、三星和华为一直致力于优化软件和整体设计,并增加eSIM等组件,为更大的电池腾出空间。此外,在智能手表中采用蜂窝低功耗无线接入(LPWA)技术,尤其是LTE-M技术,也将推动智能手表的核心用例,同时延长电池续航时间。”

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图表1:全球智能手表出货量市场份额(2017年Q2 VS 2018年Q2)

在对不同的智能手表品牌进行分析后,研究分析师Flora Tang补充说:“专有的自主研发平台继续主导智能手表市场。智能手表系统主要由苹果的watchOS、Fitbit OS、三星Tizen OS、RTOS系统实现提供支持,并且都是封闭式的平台。混合智能手表主要是基于专有平台和传感器的非接触式智能手表,主要来自瑞士制表商,同比下降22%。

转向Androidwear OS并没有像Android系统进入手机世界那样成功。这在一定程度上是由于谷歌过去几年针对Androidwear OS的关注度较低,不太直观的用户界面和有选择性的智能手表OEM合作伙伴关系。谷歌希望通过即将推出的基于OS 2.0的手表来改变这一状况,但需要彻底改进用户界面,整合强大的关键Android体验以及重要的合作伙伴关系。

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图表2:2018年Q2全球智能手表出货份额(按不同平台分类)

贝恩咨询研究总监Neil Shah在本季度给出了最畅销的智能手表型号,他指出,“尽管前两个季度基于手机系统的Apple Watch Series 3最初进行了大肆宣传,其蜂窝性能惊艳许多行业人士,但更多苹果iPhone用户实际上选择的是无蜂窝连接产品Apple Watch Series 1。这表明,只是那些选择添加蜂窝连接功能的用户会购买Series 3,而Series 1却占据了2018年二季度苹果手表出货量的十分之九。虽然从生态系统而言这对于苹果来说非常积极,但如果从ASP的角度看,它与苹果公司每年对新款iPhone机型的预期不同。

因此,Apple和Fitbit在排名前五位的两款车型中占据主导地位,然而,中国品牌Amazfit的智能手表BIP仍然在全球流行,因为它在今年上半年的销量和人气增长超过了前50个国家。

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智能手表市场由排名前六位的品牌主导,占出货量的74%:

由于季度因素,苹果的二季度出货量下降20%。然而,随着Apple Watch的上涨,与一年前相比,其实现了同比增长17%。

Fitbit在智能手表出货量中的份额呈指数增长,这主要归功于Versa于2018年4月发布的巨大成功。其市场份额从2017年第二季度的8%上升至2018年第二季度的21%。

Amazfit是中国OEM Huami的子品牌,Huami是小米可穿戴产品的制造商。它目前在2018年第二季度占有4%的市场份额,并跃居全球前五名。其成熟的销售渠道和Mi智能手机、小米智能手环的品牌知名度为Amazfit品牌带来了家居优势。

Garmin出货量同比增长35%,占有3%的市场份额。它推出了内置音乐功能的GPS智能运动支付手表和Fenix 5 Plus系列户外运动腕表。Garmin Paymobile感应式支付、离线音乐存储功能是吸引消费者兴趣的关键功能。

此外,在2018年3月16日获得FDA批准后,Fenix 5X Plus中含有Pulse Ox传感器技术已经用于血氧饱和度识别,这是市场上与Apple和Fitbit差异化竞争的独特功能之一,预测到2018年底,这一功能将推动Garmin出货量大幅增长。

三星智能手表出货量环比下降17%,同比下降43%。三星的主要担忧是其产品组合的更新频率有限,以及本身的高昂价格。然而,三星于2018年8月推出了Gear S4,这将在2018年第三季度为其增加出货量。

Fossil智能手表的出货量同比持平。然而,Fossil Q Venture、Fossil Q Explorist以及与谷歌合作主导“Fashion-First Smartwatches”的重要战略合作伙伴关系,将使其继续保持其增长,因为它继续将其手表细分市场转移到智能手表领域。

Proprietary OS系统同比增长76%,主要归功于Fitbit、Amazfit和其他白标产品。

iOS出货量同比增长17%,Wear OS出货量同比增长24%。然而,iOS市场份额同比下降48%至41%,而Wear OS市场份额同比下降8%至7%。

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