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拼多多向左京东向右!拼多多活跃用户数超过京东 蓝领消费者异军突起

http://www.tzgcjie.com 来源:前瞻网            发布时间:2018-09-20 15:00:52

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研究发现中国电子购物平台有一支新的消费群体正异军突起--蓝领消费者,而北上广等大城市收入较高的消费者却有所放缓。

拼多多的崛起和京东商城的衰落是这一转变的良好代表。成立于三年前的电子商务网站拼多多在第二季度获得了人民币2,620亿元(合383亿美元)的交易,仅比京东的总交易额少40%。目前,这家规模较小的公司的年度活跃用户数量超过了京东。京东是中国第二大电子商务供应商,拥有16%的市场份额。

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今年7月,拼多多通过在纽约的首次公开募股(IPO)筹集了16亿美元资金,目前市值250亿美元。京东股价今年已下跌38%,至370亿美元。(下降的原因有一半以上是由于公司的运营,其余部分是由于首席执行官刘强东在美国一起性行为案件中被捕所致。)

虽然京东的价值主张是质量和真实性,但拥有社交媒体功能的团购应用程序拼多多则完全是聚焦划算的交易。网站上列出的每一项商品都有官方价格和折扣价格。消费者可以通过劝说朋友买同样的产品来获得折扣。

他们的目标人群非常不同。虽然京东吸引的是上海和北京等富裕城市的中产阶级,但拼多多服务的是较小城市较不太富裕的消费者。去年,三线以下城市占中国零售总额的近60%。

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如今,在大都市中产阶级感到手头拮据的时候,小城市的人们有更多的钱花。

北京和上海的零售额增速放缓幅度超过了全国平均水平。

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与此同时,在较小的城市,在中国政府为棚户区改造提供补贴的帮助下,人们感到更加富裕了。去年,在央行的支持下,仅国家开发银行就为此类项目垫付了人民币8,800亿元。高达60%的资金直接用于家庭现金结算。

千万不要忽视数以百万计的快递员的消费能力,他们大多是来自中国内陆的蓝领务工者,他们为互联网巨头投送包裹和食物。他们的月薪——据说在7000元到10000元之间——与农村的收入相比是一笔财富。许多人把钱汇回家。

这支蓝领大军更有可能在拼多多买一个200元“高仿古琦”(Guqi)的中国制造造斜挎包,而不是在京东花1.4万元购买正品古驰(斜挎包。有了政府的补贴以及城市打拼工资的节省,他们正在三线和四线城市购买新公寓。里昂证券(CLSA)估计,棚户区补贴占这些城市去年房地产销售的17%,而仅占零售销售的3%。

换句话说,住在小城市的人会升级他们的住房,并寻找其他一切便宜的东西。在阴雨和寒冷的天气里递送包裹14个小时后,他们想要在家购物的便利,而不是高端电子商务网站的更高花费。

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