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德勤:中国跨境电商市场增长显著 90后和95后成最大进口消费群体

http://www.tzgcjie.com 来源:前瞻网            发布时间:2018-11-02 10:53:01

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最近中国消费升级的趋势促使对进口消费品的需求激增。越来越多的国际品牌正寻求进入中国市场,以抓住这些市场机遇。德勤中国、中国国际商会和阿里研究院联合发布中国进口消费品市场报告,它深入分析了中国进口消费品市场的最新趋势和基本观点,为国际品牌以进入中国市场为目标提供了借鉴。

德勤亚太区消费品及零售行业领军企业 Zhang Tianbing表示:“德勤中国、中国国际商会和阿里研究院联合发布的这份报告重点分析了中国进口消费品市场。它为支持更多的优质消费品从国外进入中国市场提供了宝贵的见解。

中国国际商会中国秘书处总干事Yu Min补充说:“中国国际商会一直致力于促进对外贸易和国际经济合作。近年来,中国经济稳步增长,居民消费收入大幅增长;消费需求一直在不断增长。这使促进扩大进口和促进消费升级成为我们的优先事项之一。与此同时,跨境电商平台的兴起和相关商业模式的成熟为满足人们对美好生活的渴望提供了强大的支撑。”

“中国正成为全球最大的消费市场,对国际出口商的开放程度越来越高。政府继续降低进口关税,并为跨境电商企业推出有利于商业发展的政策。”阿里巴巴集团副总裁兼阿里研究院高红冰主任表示,“近年来,阿里巴巴已成为开放、灵活、普惠、包容、现代的全球贸易平台的缩影,使亿万消费者能够在全球范围内进行购买,数千万中小企业能够在全球范围内进行销售。利用数字经济基础设施和数字商业模式,下一波全球化浪潮将由全球中小企业和年轻消费者推动。这将是一场更加包容和可持续的全球化浪潮。这也是阿里巴巴数十年互联网基础设施建设经验的中国解决方案,它将实现上个世纪中国商业史上最大的全球产出,并造福国际市场。”

报告显示,由于中国经济的持续快速增长,中国消费者的收入显著增加。此外,基础设施的不断发展和消费品的大量供应也释放了消费需求。中国零售总额稳步增长,在全球消费市场中所占的比例也在不断上升。与此同时,中国的在线零售市场——全球最大的电子商务市场——2017年达到7.2万亿元人民币,比2016年增长近32.2%。这种巨大的潜力在很大程度上是由于数字经济的快速增长所释放的。

自2014年以来,中国跨境电商市场显著增长,跨境电商占电子商务总销售额的比例从2014年的1.6%飙升至2017年的10.2%。跨境电商进口商品的消费基数也迅速扩大。阿里研究院的数据显示,从2014年到2017年,天猫全球消费者数量增长了10倍。保税仓库模式等逐渐成熟的经营模式下零售进口商品的稳定发展改变了跨境电商的购物体验。最后但并非最不重要的是,交付时间减少了一半,保税仓库的平均交货时间从2014年的9.2天降至2017年的4.5天。

Zhang Tianbing表示:“消费者已经习惯于通过跨境电商渠道购买进口商品,这已经成为一个非常有效的渠道,与一般贸易模式互补。作为满足进口商品消费的另一种渠道,它也刺激了巨大的购买需求,并为中国消费者提供多样化的产品。”

展望未来,年轻消费者正成为主导消费力量,越来越多的年轻人将开始购买进口商品。深谙互联网的90后和95后已经成为进口商品最大的消费群体,他们在2017年的消费总额中占45.2%。

自2016年以来,消费需求已经从日用必需品向高品质商品转变。以天猫全球为例,2016年美容产品销售额同比增幅最高,数字家电在2017年位居榜首。消费者对美好生活的渴望主要集中在三个方面:美容(美容产品与服饰)、健康(保健产品与食品)以及家居(数码家电与家居)。

随着消费体验的不断改善,进口商品消费日益成为人们日常生活的新常态,导致进口商品在重点促销日的消费比例相对较低。Zhang补充道:“根据我们的研究,在过去的几年里,新用户首次通过跨境电子商务购买进口商品后,他们的交易和购买物品的数量在逐年增加。”

报告还分析了外国品牌进入中国市场的途径。目前,国际零售商或品牌可以通过传统的一般贸易或新兴跨境电商渠道进入中国。与一般贸易相比,跨境电子商务在更加开放和积极的政策支持下,更容易获得进口商品渠道,可以帮助海外产品以相对优惠的税率直接和更方便地接触到消费者。最重要的是,这大大缩短了外国品牌进入中国市场的时间。

借助中国消费者的电子商务平台和大数据分析,全球品牌能够定期更新营销策略、销售渠道和产品,所有这些都能够提升运营效率。中国独特的数字环境从消费者偏好、技术和多样化的市场参与者演变而来。因此,对于全球品牌来说,通过跨境电商进入中国意味着不仅仅是市场扩张。它需要结合数字资源和方法来连接及与消费者互动,并迅速、准确和高效地满足他们的需求。与此同时,他们需要在运营和管理中应用先进的技术和数据分析,以提高效率,并随着中国零售行业的数字化转型而演进。

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