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不可告人的秘密?苹果宣布停止公布iPhone销量后 库克一夜损失1100万美元

http://www.tzgcjie.com 来源:前瞻网            发布时间:2018-11-05 10:36:17

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苹果公司股价上周五暴跌超过6%,此前苹果公司宣布将停止公布iPhone的销售业绩。

这一令人惊掉下巴的决定在投资者中引发了失望和恐惧,一位分析师认为此举表明这家科技巨头有“需要隐瞒的事情”。

苹果股价暴跌,一度跌破1万亿美元的估值,这是该公司在8月份达到的历史里程碑,收盘于每股207.48美元,单日跌幅达6.63%。

苹果首席执行长库克(Tim Cook)在美国证券交易委员会(SEC)提交的最新文件显示,通过持有878425股苹果股票,苹果公司首席执行长库克(Tim Cook)的钱包损失超过1,100万美元。

美国银行(Bank of America)下调了对苹果股票的预期,原因包括预计未来几个月iPhone销售疲弱带来的风险增加等。

苹果股价亦拖累以科技股为主的Nasdaq综合股价指数下跌逾1.3%,令Facebook、亚马逊和谷歌股价随之下跌。

这家总部位于加州的科技巨头的大部分收入来自iPhone,销售数据被视为公司命运的晴雨表。

分析师将每个季度发布的iPhone、iPad和Mac销售数据视为衡量这些产品消费者需求的指标,许多人认为停止发布这些数据的决定是一个危险信号。

杰富瑞(Jefferies)分析师蒂莫西•奥谢(Timothy O' shea)在给投资者的一份报告中写道,苹果下个季度将停止披露单位销售数据,这加剧了人们对该公司需要隐瞒某些事情的担忧。

在周四盘后交易后苹果公司股价下跌6.5%,至207.78美元,在发布了创纪录的9月份季度收益数据之后。

他们上午九时三十分于开市后轻微攀升至213.40美元的高点,然后回落下来。

上周五早中段,苹果股价一度下跌7%,导致其市值一度蒸发1万亿美元,这是苹果在8月份实现的估值,苹果因此获得了“全球最有价值公司”的称号。

苹果的市值是其所有股票的总数,乘以当前股价。

苹果股价上涨得越高,其估值就越高,反之亦然。

苹果的数据:

营收:629亿美元同比增长19.5%,而分析师预期为614.4亿美元

利润:每股2.91美元,同比增长32%,而市场普遍预期为2.79美元

iPhone的销量为4680万部,而华尔街的预期为4750万部

iPhone的平均售价为793美元,高于分析师估计的750美元

iCloud、App Store和Apple Music的营收为100亿美元

iPad的销量为960万台,同比下降6%

苹果高管证实,从现在起,公司将不再公布iPhone或其他产品的销量。相反,它将专注于收入、利润率和销售成本。

苹果首席财务长马埃斯特里(Luca Maestri)在财报电话会议上对记者表示,这一变化源于产品线越来越多样化。

“这有点像你去市场,把购物车推到收银员跟前,他们问你,‘你有多少单位商品?’”库克说。

从整体价值来看,购物车里有多少商品并不重要。这次改动立即遭到华尔街许多人的批评。

Wedbush分析师丹尼尔•艾夫斯(Daniel Ives)称此举是一个“令人惊掉下巴的举动”,可能会让那些希望通过销量来进一步了解苹果整体业务的投资者感到失望。

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“今天早上,华尔街上会发现这是一颗难以下咽的药丸,库比蒂诺(苹果总部)的故事的透明度受到了很大的影响,因为对于过去10年一直密切关注苹果故事的投资者来说,追踪iPhone的销售情况已经成为了一种习惯,而且对论点至关重要。”艾夫斯解释道。

持怀疑态度的人会指出,苹果正是在这个关键时刻这么做的。在这个关键时刻,更高的每股收益(asp)将弥补单位销售放缓的影响,这仍是一个令人担忧的问题。

苹果在第四财季收入同期上涨近20%至629亿美元,而利润飙升32%至141.3亿美元,得益于其日益增长的服务业务,其中包括iCloud,App Store和苹果的音乐,以及其他苹果产品iPad和Mac。

苹果首席执行长库克(Tim Cook)说:“我们非常高兴地宣布,又一个创纪录的财季将于2018财年结束。在这一年,我们推出了第20亿台iOS设备,庆祝了应用商店(App Store)成立10周年,实现了苹果历史上最强劲的营收和盈利。”

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然而,市场失望的是,苹果的iPhone销量没有达到预期,销量为4690万部,而关键的假期销售季的预测也没有预期的那么强劲。

最新的iPhone的平均售价为793美元,表明苹果能够提供更多的最贵的手机,尽管他们的价格不断上涨。

苹果没有提供详细的iPhone销量数据,但库克说:“对于新的售价为1000美元或更多的10s模型,这个回应是有力的。”

在截至9月29日的这个季度,苹果在全球各地的业务都实现了两位数的增长。

Maestri说:“我们为iPhone和可穿戴设备创造了9月份的营收纪录,服务和Mac领域创造了有史以来的季度营收纪录。”

苹果预计, 在当前季度它的营收纪录将在890亿美元和930亿美元之间。

一些分析师认为,这一估计可能是保守的,苹果在努力平衡大量新推出产品的供需时,对预期持谨慎态度。

最新的报告为苹果公司提供了一些积极的消息,使其在流媒体音乐和Apple Pay等服务领域取得了增长,从而使该公司能够在饱和的智能手机市场实现收入来源多元化。

不过,iPhone一直是苹果营收和利润的关键驱动因素,也有助于将更多消费者带入苹果的应用和服务生态系统。

苹果占据了全球智能手机市场约12%的份额,其余大部分由android手机制造商销售。

Creative Strategies的分析师本•巴加林(Ben Bajarin)表示,苹果可能未能预测到消费者的需求,而且在过去一个季度没有正确的设备组合。

巴加林在Twitter上说,另一种可能性是,苹果可能有意降低人们对假期的预期。

库克表示,美元走强对销售构成了“阻力”,尤其是在土耳其、印度、巴西和俄罗斯等市场。

库克说:“在某些情况下,这导致我们提高了价格,而这些市场的增长并不是我们希望的那样。”

他坚称,苹果一直在与印度官员就在印度开设门店以及对该公司产品征收关税进行谈判。

库克说:“我非常相信印度。”

他说:“我非常看好这个国家和人民,以及我们在那里表现良好的能力。”

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