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“双十一”买买买是女性普遍都穷的原因? 女性买买买的真相到底是什么?

http://www.tzgcjie.com 来源:前瞻网            发布时间:2018-11-05 16:29:45

 一年一度的“双十一”来临之际,一个#女生为什么普遍都穷#的话题再次登上微博热搜,然而买买买真的是女性普遍都穷的原因吗?分析认为收入性别不平等和职业发展晋升虽然给女性带来不公平,但为了让自己变得更好的女性精神世界并不贫穷!

收入性别不平等,却是家庭购买决策权力者

根据《2018中国女性职场现状调查报告》数据显示,我国女性整体平均收入为6589元/月,而男性则达到8000元/月,女性整体平均收入低于男性22%!而造成这22%的差距是因为女性处在“进阶管理岗位”的人数明显少于男性。在入职的基础阶段,男性和女性的收入无明显差异,但随后几年,女性踏入婚育阶段,被动失去晋升使得女性往往无法跻身管理岗位,意味着更多的男性跻身管理岗位,薪水获得了提升,而更多的女性仍然停留在基础岗位。

调查报告显示,73.8%的职场人认为其所在公司高管中大部分为男性,75.2%认为所在部门中,经理级别以上的员工大部分是男性。

图表1:2018年中国男性和女性月平均收入情况(单位:元)

女性整体收入与男性有如此大的差距,却还肩负着家庭购买决策者的重任! 相关资料显示,在中国家庭中,由妻子掌管财务大权的约占40%以上,这部分女性控制了国内60%的消费额,决定了76%的家庭购买力。进一步细分资料显示,女性在购买家居用品、购房、度假计划等方面有90%以上的决策权;在银行开户、日常消费等方面有80%以上的决策权;在家庭买车等方面有60%以上的决策权;在采购电子产品等方面有50%以上的决策权……未婚前,女性的消费仅需根据自己的需求而购买的;而在婚后,女性不仅要为自己考虑,作为人妻为丈夫打点一切,作为人母悉心照料孩子,从超大件的耐用消费品到不起眼的油盐米醋的花销,中国女性谈何容易。

图表2:中国家庭女性购物决策权分类型情况

据《2017年中国城市女性及家庭消费状况调查》报告显示,2017年,被调查女性家庭收入用于消费、储蓄、投资的比例为61:23:16,家庭收入用于消费的比例提升,而储蓄及投资出现下降。其中,被调查女性家庭消费最大开支的前三位的是:孩子教育;买房装修及旅游度假,这也与2018年的重点支出计划一致。

图表3:2015-2017年中国女性家庭收入分配结构

图表4:2017年中国家庭女性消费支出最大项目排名(单位:%)

男女思维差异有别,消费升级带来高品质和仪式感

图表5:漫画《十五图认清男女的差异》

从漫画《十五图认清男女的差异》中选取了其中三幅可以看出男性和女性的最明显不同之处。在选择产品上女性表现出更加感性,女性对产品的情感诉求会更高,受客观因素而购买产品的可能性极高,据悉中国有2/3的18-35岁的女性购买某件产品只因身边闺蜜也在使用它;在社交软件上,女性花费的时间比男性多30%,数据显示,女性通过社交网络能更方便地交流和征求意见,从丰富的信息中了解她们想买的产品;在服装鞋包上,曾经有一句很流行的“伐开心,要抱抱(包包)”女性撒娇用语,对于爱美的女性而言,衣服鞋子包包永远都不嫌多。

伴随着中国社会发展和居民可支配收入不断提升,新世代女性的消费观和过去发生了巨大的变化,消费升级成为市场的关键词。她们消费的目的并非满足生活需求,而是改善生活品质,享受生活,为自己投资。因此休闲、美容、旅行和社交娱乐成为年轻女性新的消费热点。据2017《女性生活蓝皮书》调查显示,2017年中国女性个人最大开支是旅游度假,首次和连续12次调查位居第一的服装服饰并列第一;美容护肤、美体美发排第二位,充电学习排第三位,第四位是文化娱乐,而运动健身排第五位。

图表6:2017年中国女性消费细分领域情况(单位:%)

另外,据波士顿咨询公司的研究显示,我国新世代女性成长于数字化的世代,与上一代女性相比她们有着更为多样化及不同的触点。网络购物已经成为新世代女性生活中必不可少的消费手段,她们每周网络购物的次数平均能达到1.8次。此外,新世代女性每天至少使用一次社交媒体的比例已经远超过了每天观看传统电视节目的比例,她们使用社交平台的最大作用是通过即时的图文和视频与朋友进行互动分享。

图表7:中国新世代女性消费者生活画像

新世代女性消费者的消费升级,不仅仅是指追求品牌和买更贵的产品,而是追求生活的品质。对于女性消费者而言,未来的消费,更多的是追求的一种仪式感。

女性自信程度低于男性,为了变得更好而努力

根据《2018中国女性自信报告》调查显示,男女在高自信领域中的差异明显:中国男性的高自信者占比为25%,中国女性的高自信者占比为20%。

图表8:中国男性和女性自信度对比及提升自信度方式(单位:%)

调查还显示,中国女性不再过于依赖婚姻和家庭,而是通过读书学习充实自我,健身、打扮化妆、微整等方式使自己变得更美。

从健身、医美及旅游这三个细分领域的男女性使用/消费占比分析:在健身软件的使用上,根据极光大数据的统计结果显示,健身运动app的中国女性用户占比保持在60%以上,且在《2018健身支出报告》中显示中国女性平均健身年支出在1957元,高于男性的1682元;在旅游消费上,根据驴妈妈发布的《2018女性用户旅游消费趋势报告》显示,旅游产品订购的中国女性用户占比为58.6%;在医美消费上,德勤发布的《2018年中国医疗美容O2O市场分析》中,我国女性在医美行业的消费占比高达82%!

图表9:中国男性和女性分领域使用/消费对比(单位:%)

随着我国经济社会快速发展和物质生活水平提高,女性在精神文化方面的消费越来越多,参与文化活动的方式和内容也越来越丰富。据《2017年中国城市女性及家庭消费状况调查》数据显示,2017年,97.6%的被调查女性有文化娱乐方面的支出,平均支出约4900元。其中包括户外活动、健身瑜伽减重塑形,移动学习充实自我,听音乐会、参观美术馆等陶冶情操提高艺术修养。

图表10:2017年中国女性文娱支出情况及结构(单位:元,%)

目前,中国女性劳动就业率为63%,收入性别不平等和职业晋升的问题并不是一朝一夕能够改变的情况。随着社会发展和可支配收入增长,新一代女性消费不仅仅只是买买买的非理性消费,除了在外在美上消费外,对于内在的提升更是成为新一代女性最为关注的。中国女性或许在可支配财产上显得无力,但是内心绝对不贫穷!

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