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移动支付便利化 十张图了解2018年全球购物狂欢节高速增长背后的女人

http://www.tzgcjie.com 来源:前瞻网            发布时间:2018-12-06 17:21:18

2018年美国黑色星期五当日移动交易额突破历史记录达到20亿元,而中国“双十一”全网移动交易额占比上升至93%,互联网的普及和移动支付便利化是推动增长的主要原因。

黑五移动交易额超20亿,实体店访问量同比下滑

根据Adobe Analytics数据显示,2018年美国黑色星期五的线上销售额为62.2亿美元,同比2017年增长了23.6%,创下历史新高。其中有33.5%的线上消费都是通过移动设备,即来自移动设备的销售额达到20.84亿元,据悉,这是美国有史以来黑色星期五当日来自移动设备的交易额超过20亿美元。

图表1:2017-2018年美国黑色星期五网购交易额(单位:亿美元,%)

图表2:2017-2018年美国黑色星期五交易方式结构(单位:%)

而近几年开始兴起的网络星期一,据Adobe Analytics数据显示,2018年美国“网络星期一”线上销售额达79亿美元,同比增长19.3%,打破了美国单日商品销售额纪录。

图表3:2017-2018年美国网络星期一交易额(单位:亿美元,%)

根据美国零售实体店数据分析商Retail Next对在今年感恩节和“黑色星期五”两天内全美国425个零售品牌的店铺流量的评估分析显示,样本实体店在这两天的销售额同比2017年下降了7%。而另一美国消费者数据分析商Shopper Trak的调查数据显示,在今年“黑色星期五”当天,全美国的线下零售商店访问量较2017年下降了1.7%。

图表4:2018年美国感恩节和黑色星期五实体店销售额及访问量(单位:%)

 “双十一”全网移动交易额近3000亿,唯品会移动端交易达97%

对比2018年中国“双十一”的交易情况,我国2018年 “双十一”全网移动端交易占全渠道交易方式的比例再次上升,达到93.6%,移动端交易规模达到2942亿元! 

图表5:2013-2018年中国“双十一”全网移动端交易规模及占比(单位:亿元,%)

细分电商平台的交易情况来看,2018年苏宁国际“双十一”线上订单量同比上升高达132%,高于线下订单量同比增长的96%;而2018年唯品会“双十一”的移动端销售额占比更是达到了97%,PC端销售额只有3%。

图表6:2018年苏宁国际“双十一”销售量分渠道情况(单位:%)

图表7:2018年唯品会“双十一”销售额分渠道情况(单位:%)

移动支付便利化,互联网技术推进购物狂欢

美国的购物狂欢节从线下排队到逐渐为线上交易,我国“双十一”移动端交易规模占比不断提升,在线购物成为了全球购物狂欢节的新趋势,而智能手机不断渗透人类生活正是推动销售额的爆发性增长的主要原因。

根据2018年We Are Social和Hootsuite的最新全球数字报告显示,2017年全球使用互联网的网民数量已经达到40.21亿,同比增长7%,而同期全球人口数量大约为76亿,即全球网民数量占比达到了53%。得益于近十几年移动网络与智能设备的发展,在这40亿网民中,有52%都使用智能手机上网,超过了使用台式/笔记本电脑上网的人数。

图表8:2017年全球互联网用户数量及上网方式(单位:亿,%)

从我国的互联网发展情况来看,截至2018年上半年,我国网民规模已达到8亿人,互联网普及率达到57.7%。随着智能手机的普及和二维码支付市场的爆发,消费者从PC端向移动端的迁移速度加快,2017年我国第三方移动支付交易规模已突破100亿元,预计2018年中国第三方移动支付交易规模将超150万亿元,占比将突破83%。

图表9:2010-2018年中国网民规模及互联网普及率(单位:亿人,%)

图表10:2014-2018年中国移动支付与互联网支付规模占比

伴随着全球网络技术的发展激发了“互联网+”产业,互联网已经成为满足消费者消费需求的重要渠道。目前,我国移动互联网的迅速发展和新科技金融领域的广泛应用,金融市场发生了巨大变革,移动支付成为消费的重要手段,不断步入无卡化时代。智能手机不断渗透人类生活,移动支付日益便利更是促进消费者线上消费的主要动力。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国移动支付行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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