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这场2018移动互联产业营销盛宴落幕,听听大佬们都说了啥

http://www.tzgcjie.com 来源:蓝鲸财经            发布时间:2017-11-02 13:47:44

在10月22日第24届中国国际广告节上,中国移动互联网领军品牌2018黄金资源联合推介会在长沙举行,据媒体观察,参与本届广告节联合推介会的共计十三家推介单位,涵盖移动门户、移动垂直平台、移动工具、移动新闻平台、移动交易平台、移动图片社交、移动DSP、移动大数据等多个领域。

2017年中国移动互联产业突飞猛进,移动的平台和生态价值已毋庸置疑,越来越多的广告支出从电视转向了数字领域,移动广告也超越了固定广告,成为传播营销中的中流砥柱,并带动创新创业,成为拉动中国经济增长的重要力量

此次论坛上,来自AMG安迈国际传媒、财联社、蓝鲸传媒、搜狐公司、小米营销、网易有道、有米科技、热云数据、个推、猎豹移动、CM移动原生广告、摩邑诚、优信集团、智信数据的中国移动互联网主流品牌企业悉数到场。有行业人士认为,中国国际广告节期间组织这样大规模的移动互联网领军品牌推介会,不仅是对中国移动互联网领军品牌的整体力量展示,更是对移动互联发展与应用有力的推动。

消费升级与深度融合,探索营销新可能

移动互联正在消费升级中扮演至关重要的角色,2017年,共享单车如雨后春笋般涌现,AR、VR和人工智能成为热门概念,直播、短视频、网红、二次元,而在这背后,技术迭代成为推动产业变革的决定性力量之一——人工智能、大数据应用、云计算及基因技术......

“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代”,技术升级带来媒介手段的空前丰富,但问题随之而来,品牌需要升级,用户需要深耕,数据需要应用,为了解决这些问题,企业与媒介、营销机构之间的合作需要更多层面的创新。“通过多平台资源的打通,我们不仅为品牌营销带来更加广泛的影响力、更为产品推广注入更深刻的表现力、为成长型企业提供可靠的效果保障、并与客户共享宝贵的数据资产和用户关系。”搜狐集团精准销售部总经理余兰表示。

据悉,在移动互联时代,搜狐将媒体、视频两大平台的商业资源进行多维度整合,让新内容、新创意、新产品、新技术、大数据等要素围绕营销需求重新组合。搜狐与客户及业内伙伴一起,拓界联横、融合创新,不断探索数字营销的新领地。

搜狐集团精准销售部总经理 余兰

而在网易看来,工具性app有巨大的商业营销价值。目前,网易有道词典、有道翻译官、有道精品课、有道云笔记、有道云协作、惠惠购物助手,以及推广产品——有道智选,可以满足来自【语言学习人群】、【商界精英】、【出境旅游人群】、【持币待购人群】、【全年龄段在线学习人群】等不同圈层的用户的需求。网易有道10年产品迭代以来,累计8亿用户大数据,形成了一整套的基于工具型app的商业营销价值模型,为合作伙伴 “精挑智选”的明星产品矩阵。

猎豹移动品牌广告负责人路宏则表示,互联网的伟大,在于它是一场全人类的头脑风暴,极大地缩短了人类的认知时间,建立起物与物之间的强关联。随着互联网技术的不断升级,AI的应用将更加广泛,尤其在营销方面。近年来猎豹通过技术驱动营销,致力于改变传统营销模式,开拓营销认知边界,从而实现营销人格化、情感共振化、用户场景化和品牌数据化。

网易有道全国销售总经理 田振兴

大数据推动跨屏整合营销

通过多年的技术积累与业务实践,2017年AMG通过大数据成功打通多屏资源,利用独有大数据分析模型和算法,真正帮助广告主实现精准的跨屏程序化广告投放。在未来,AMG还将继续努力,通过更多创新技术逐步改善广告业态,为广告行业带来更多发展机遇。

在移动互联网时代,消费人群的细分化让整合营销遇到了新的挑战,同时,传播渠道的垂直化也让广告主面临两个不同导向的营销抉择。有米科技社媒与整合营销事业部总经理薛乐在演讲中提到,借助新技术、新资源实现具有深入效果的移动营销,是有米科技正在迈进的方向。通过运用自身拥有的全景流量,结合多形态的用户渠道,有米将社会化内容与程序化广告整合协同,让广告主实现品牌营销与效果营销,从而达到“品效共振”的营销结果。

整合营销在金融领域也不乏代表性应用案例,以蓝鲸传媒为例,凭借超前的行业理念与布局,正在成为生产专业财经新闻的策源地。

据蓝鲸传媒集团销售副总裁楚立广介绍,掌控近万自媒体的分发渠道;提供最快捷财经资讯的服务方,蓝鲸传媒集团旗下的证券资讯服务平台——财联社,在全球拥有600名财经记者不间断提供金融信息,拥有对3,000多家上市公司持续的专业报道能力,总下载用户550万,日活跃用户约45万,365天24小时“快速、准确、权威、专业”不间断为用户提供全方位的金融信息服务,向国际市场第一时间传达中国资本动态。

蓝鲸传媒集团销售副总裁 楚立广

此外,IP对品牌的价值也被嘉宾重提。整合营销利器CM移动原生广告创始人兼CEO 韩雨晴在推介中讲到,满足受众追逐IP的第一时间需求,迫切心态下的视频收看更具营销价值。CM现已成为中央电视台、中央国际广播电台在新媒体经营领域的战略合作伙伴,在视频领域开创了国内首个手机电视联盟——CMTV,现入驻17家热门APP,累计下载10亿人次,为用户提供电视直播服务,成为用户第一时间收看体育赛事、追踪热门IP的首选。同时使用场景识别技术进行广告植入,使产品与视频内容融合,让品牌与大IP并肩传播。

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